贛南家具產(chǎn)業(yè)嬗變：從“貼牌”到“創(chuàng)牌”
冬至?xí)r節(jié)，江西省贛州市南康區(qū)家居小鎮(zhèn)的一家設(shè)計機構(gòu)內(nèi)，來自西班牙的黃龍(中文名)坐在電腦前，認真看著部分贛南家具產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計方案，“我希望通過融合東西方設(shè)計理念，為南康出口家具進行設(shè)計，讓中國實木家具進一步走進歐洲市場”。
“中國實木床，三分南康造。”位于贛南老區(qū)的南康區(qū)是中國重要的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。贛南家具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初，歷經(jīng)20多年發(fā)展，逐步形成了集加工制造、銷售流通、專業(yè)配套、家具基地等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。
圖為南康區(qū)的共享智能備料中心，實現(xiàn)南康家具“個性化定制、規(guī)模化生產(chǎn)、智能化服務(wù)”的目標(biāo)。(資料圖) 劉占昆 攝
然而，衍生于“草根經(jīng)濟”的贛南家具產(chǎn)業(yè)，也曾面臨“產(chǎn)業(yè)大而不強、企業(yè)多而不精”的窘境，昔日南康近6000家大小作坊，更是一度被認為是低端制造的代名詞。
“以前南康家具相互模仿抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，競爭力不強，走的是薄利多銷的路子，家具企業(yè)研發(fā)投入不足，多以生產(chǎn)制造貼牌、代加工產(chǎn)品為主，不敢亮身份、打品牌。”南康工業(yè)(家具)設(shè)計中心主任鐘裕華對此深有體會。
60名能工巧匠在“中國實木家居之都”江西南康比拼木工技能。(資料圖) 吳寒 攝 吳寒 攝
為破解原創(chuàng)設(shè)計乏力、品牌知名度不高等制約家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛難點問題，江西贛州南康區(qū)依托南康家居小鎮(zhèn)打造“設(shè)計村”，組建國家級工業(yè)設(shè)計中心——南康(工業(yè))家具設(shè)計中心，整合原創(chuàng)設(shè)計資源、搭建雙向交流平臺、建立人才培養(yǎng)機制、快速轉(zhuǎn)換設(shè)計成果，不斷提升贛南家具品牌附加值和影響力。
“通過優(yōu)先分配人才公寓住房、制定設(shè)計補貼政策、強化研發(fā)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護等系列舉措，吸引了一大批國內(nèi)外一流設(shè)計機構(gòu)和人才落戶南康。”鐘裕華透露，目前，江西南康已吸引國內(nèi)外116家設(shè)計機構(gòu)600余名設(shè)計師常態(tài)入駐。
因看好贛南家具產(chǎn)業(yè)市場行情，深圳某設(shè)計公司總經(jīng)理栗登桂選擇將公司遷至南康。“根據(jù)客戶需求，公司定制化設(shè)計能夠批量生產(chǎn)的實木套系產(chǎn)品，通過幾年資源積累，公司合作的家具企業(yè)越來越多。”在他看來，家具行業(yè)需要不斷設(shè)計新款式、推出新產(chǎn)品，從而刺激消費者。
圖為一些參觀者在南康區(qū)家具時光走廊參觀。(資料圖) 劉力鑫 攝
工業(yè)設(shè)計是工業(yè)產(chǎn)品的外觀、功能、結(jié)構(gòu)、包裝和品牌的整合和創(chuàng)新。江西南康引導(dǎo)家具企業(yè)以工業(yè)設(shè)計為紐帶，加快產(chǎn)品升級換代和品牌價值提升，推動產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈融合，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，南康區(qū)新增原創(chuàng)家具產(chǎn)品1.2萬余件，授權(quán)專利3500多件，贛南家具套系品牌企業(yè)數(shù)量由2017年的100余家增長至現(xiàn)在的近1000家。
為提升品牌影響力，江西南康著力打造永不落幕的“家博會”；設(shè)立“南康家具品牌聯(lián)盟”，數(shù)百家家具企業(yè)主動加入；大力實施“百城千店”計劃，推動當(dāng)?shù)丶揖哌M軍國內(nèi)中高端市場。
“南康(工業(yè))家具設(shè)計中心建成后，很多家具企業(yè)更加意識到設(shè)計創(chuàng)新的重要性，也能在家門口找到一線設(shè)計服務(wù)。”在鐘裕華看來，贛南家具實現(xiàn)了由簡單模仿向原創(chuàng)設(shè)計、水貨貼牌向南康品牌、低利潤率向高附加值的深度嬗變。“我們將力爭三年內(nèi)實現(xiàn)300家研發(fā)設(shè)計機構(gòu)總部落戶南康家居小鎮(zhèn)，進一步推動贛南家具企業(yè)朝品牌化、數(shù)字化方向發(fā)展”。
