這家家居MALL五一人流比旅游人潮還火爆，銷售78億
今年,“景區堵人”、“高速堵車”的消息承包了整個五一的熱搜。據統計,五一假期全國國內旅游接待總人數1.95億人次,增長了13.7%,實現旅游收入增長16.1%。
但這個假期,有一家公司的大促現場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日,紅星美凱龍“五月團尖貨”狂攬78億商戶銷售額,同比大增20.2%。
自3月發布“市場倍增戰略”以來,紅星美凱龍從科技、設計、規模、環保、采購五大板塊促進行業升級,尤其在數字營銷層面,通過IMP智慧營銷平臺,不斷為合作伙伴創造共贏的良好生態。
五一大促的驚人業績,正是源自于IMP在社交營銷手段上的極致運用,再一次為家居智慧零售樹立了新的標桿。
在消費形式變化的大背景下,紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具,實現29萬人參團,環比增長16%,達成與消費者的深度互動。其中,數萬團達人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開發的“神投手”精準廣告投放系統,幫助合作伙伴實現新會員消費轉化同比增長39%,老會員消費喚醒率同比增長33%。
此次社交營銷的成功,離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后,紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯動《復聯4》打造創意H5,引發近280萬泛消費人群的自發式裂變傳播。此次聯動《復聯4》的IP營銷成功,直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后,迪士尼在大中華區的三大標桿合作品牌之一。
近年來,紅星美凱龍不斷創造家居行業的大促紀錄,也使得公司業績持續攀升。在紅星美凱龍(01528.HK、601828.SH)發布的2018年度業績報告中顯示,2018年公司實現營業收入142.4億元,同比增長29.9%;凈利潤達44.77億元,同比增加9.8%。截至2018年12月31日,紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產達到417.14億元。
