歐派索菲亞Q1財報公布！從數據看定制家居市場趨勢
截止4月30日，各上市定制家居企業一季度財報已披露完畢，2019年震蕩開局。
據財報數據顯示，家居龍頭品牌歐派家居表現十分堅挺，2019年第一季度公司營收高達22.03億元，同比增長15.57%，總體業績保持平穩增長，遠超其他七家定制家居企業，業績遙遙領先。定制家居第二梯隊企業好萊客微增長，營收3.62億元，同比增長5.22%，其他品牌紛紛掉隊，業績表現均不及預期。
業內人士表示，受地產銷售增速下滑和競爭加劇影響，一方面，行業整體營收端增速呈現放緩態勢，而另一方面，中小企業淘汰已漸成趨勢，行業集中度將進一步得到提升。
面對當前日益激烈的市場競爭環境，各家企業都在積極尋求發力點，優化戰略布局，其中，優化渠道、擴展品類以及全屋定制還將成為定制家居企業戰略布局的重點部分。
優化渠道
隨著商品房逐步精裝化，持續推進與各大房地產精裝房企合作是各定制家居企業重點優化渠道。此外，定制家居的橫向擴張還依賴于品牌門店的新零售，據歐派家居2018年報顯示，公司經銷商專賣店和公司直營店構成的門店銷售網絡擁有近7000家門店，其中，歐派櫥柜、歐派衣柜門店數量均已突破2000家，擁有家居行業最大的終端銷售網絡，優勢明顯。
擴展品類
就目前看來，“大家居”戰略仍然是裝修行業的必然趨勢，而作為布局大家居戰略的早期開創者，以歐派家居為代表的企業似乎更有發言權，盡管企業品類的拓展依然集中在櫥柜、衣柜兩大業務線上，但是歐派品牌試點城市業績的不俗表現也為公司業績提供了新的增長點，證明了大家居這條路是行之有效的。
全屋定制
近年來，個性化全屋定制越來越受到消費者尤其是年輕消費者的青睞，從木門到櫥柜、衣柜，從客廳到餐廳、書房，通過一體化的設計、一站式的挑選和一攬子的服務模式，全方位滿足不同消費者的家裝需求。全屋定制的市場發展空間巨大，被視作業界的“掘金池”，具體企業如何轉型運作，開拓市場，還將拭目以待。
定制家居品牌定位各有不同，曾有媒體人打了這樣一個比方：“尚品宅配好比手機行業的小米，善于營銷創新，以年輕人為主流消費群體；歐派好比華為，產品力出眾，給人以強烈品質感；索菲亞則有點像OPPO或vivo，介于歐派和尚品宅配之間”。
雖然第一季度財報除了歐派家居以外均不容樂觀，但對于這些定制家居品牌企業既是機遇也是挑戰，后期如何打好翻身仗，是首要任務。
