這些商場高調(diào)調(diào)改：“空間流量化”有可行性？家居奧特萊斯也要
調(diào)改，永遠(yuǎn)是商業(yè)的主旋律。
進(jìn)入2025年，記者獲悉，不少商場已陸續(xù)啟動調(diào)改舉措。陸家嘴中心L+Mall將以“Color More”為敘事主線，重構(gòu)商業(yè)空間的價值維度；而紅星美凱龍浦江商場則將構(gòu)建2萬平方米超大奧特萊斯空間。這些調(diào)改的目的，都是為了更明確定位，在不斷蛻變中找到自己獨(dú)一無二的商業(yè)屬性。
靜水深流，重新定義“商業(yè)色彩”
2025年伊始，位于商圈核心地帶的陸家嘴中心L+Mall正在悄然醞釀一場靜水深流式的蛻變，將定位更新為”浦東都市生活多元繽紛的城市地標(biāo)”，以“Color More”為敘事主線，重構(gòu)商業(yè)空間的價值維度——不僅是多種業(yè)態(tài)集合的購物中心，而是通過“人文色彩”“品質(zhì)生活”“城市界面”三大核心標(biāo)簽，成為浦東多元文化碰撞、都市美學(xué)生長和前沿生活提案的繽紛生活場。
在消費(fèi)過程中尋找人文溫度，激活文化共情力，正是陸家嘴中心L+Mall此次定位調(diào)改的底層邏輯之一。去年，攜手老佛爺百貨打造的“Boulevard Haussmann奧斯曼大道”限時體驗(yàn)空間及夏日季“中世紀(jì)·法韻節(jié)”主題營地，形成兼具國際化和趣味性的體驗(yàn)類IP，還有口碑出圈的六周年敦煌《靈蛇花園》裝置及系列新年活動，初步驗(yàn)證了“商業(yè)空間即文化媒介”。2025年的“Color More”概念將進(jìn)一步放大這種文化勢能，吸納更多品牌跨界合作和限時快閃活動。
陸家嘴中心L+Mall始終致力于打破空間結(jié)界，解構(gòu)“商場盒子”的物理局限，印證“空間流量化”的可行性，書寫商業(yè)與浦東城市的共生敘事。尤其是去年在LG銀河廣場承辦的X GAMES CHINA 2024滑板U池巡回賽上海站總決賽，現(xiàn)場打造趣味滑板賽、音樂演奏、狂歡派對等一站式社交娛樂場景，借助對室內(nèi)外復(fù)合空間的綜合性運(yùn)用和商圈精品文旅資源匯聚的優(yōu)勢，不斷為市民和海內(nèi)外游客解鎖前沿潮流的消費(fèi)新體驗(yàn)。2025年起，對以銀河廣場為核心導(dǎo)流空間的活化將繼續(xù)升級，形成陸家嘴商圈的“多彩生活共創(chuàng)聚場”，聚焦社群興趣文化、快節(jié)奏生活方式，引入更多沉浸式、體驗(yàn)式的文商旅體展深度融合的主題企劃，持續(xù)煥發(fā)場域氛圍的生命力。
此次調(diào)改也包含場域內(nèi)零售矩陣核心——老佛爺百貨合作的品牌調(diào)整動作。老佛爺百貨將積極突破傳統(tǒng)百貨概念，轉(zhuǎn)而構(gòu)筑更具開放性與交互感的場景化零售生態(tài)，聯(lián)動陸家嘴中心L+Mall實(shí)現(xiàn)多元體驗(yàn)打造和特色場景重塑，構(gòu)筑年輕化、多元化與國際化的全新生活消費(fèi)體驗(yàn)空間。在品牌升級方面，將引入更具流量的新銳品牌和各類體驗(yàn)業(yè)態(tài)，并與老佛爺百貨設(shè)立的設(shè)計師扶持計劃開展定期合作，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)“差異化競爭”；場域空間也將持續(xù)活化，高頻吸納品牌跨界IP、藝術(shù)展覽和限時快閃等多彩生活方式引導(dǎo)類活動。3日28起至3月31日，上海老佛爺百貨啟幕半周年慶，同步推出“周年禮遇 · 共啟新程”主題的限量高價值盲包及會員專享折扣，將為消費(fèi)者帶來多重驚喜禮遇。
這種調(diào)整既是對老佛爺百貨上海首店作為中國首個全品類多品牌概念店定位的深化，也是對陸家嘴商圈建設(shè)全球消費(fèi)地標(biāo)的戰(zhàn)略支持。
打造家居奧特萊斯新標(biāo)桿
在家居消費(fèi)市場日益多元化的當(dāng)下，一場別具一格的奧特萊斯特賣會在紅星美凱龍上海浦江商盛大啟幕場啟幕，也悄然引領(lǐng)著上海家居奧特萊斯的新風(fēng)尚。
周末，走進(jìn)紅星美凱龍上海浦江商場，特賣會現(xiàn)場熱鬧非凡。現(xiàn)場約1000平方米的展臺，匯聚了多達(dá)70余個家居品牌，380款產(chǎn)品，涵蓋家具、軟裝、廚衛(wèi)用品、建材等多個品類，全方位滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。
不僅便宜，還能享受國家補(bǔ)貼，并疊加品牌折扣、商場滿減等優(yōu)惠。王女士現(xiàn)在購買了老板灶具、西門子烤箱、TOTO臺盆龍頭及6樣廚衛(wèi)家具，通過國補(bǔ)和浦江商場補(bǔ)貼后，最終價格為6614元，節(jié)省了近28000元。上海紅星美凱龍浦江商場總經(jīng)理張波告訴記者，以舊換新擴(kuò)圍后消費(fèi)者購買熱情高漲，很多消費(fèi)者借此期間換新家中產(chǎn)生噪音及老舊的家電產(chǎn)品。
上海浦江商場經(jīng)過詳盡市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，70%消費(fèi)者對于家居產(chǎn)品的需求不僅注重品質(zhì)，也越來越追求性價比。于是， “城市家居奧特萊斯”這一定位應(yīng)運(yùn)而生。這一全新定位既滿足消費(fèi)者對高性價比家居產(chǎn)品的渴望，又為品牌商與經(jīng)銷商搭建高效銷售平臺。浦江商場引入工廠直營、上海大經(jīng)銷商及新零售品牌，保障品牌與產(chǎn)品豐富度；通過老款庫存、樣品、現(xiàn)款特價等奧萊模式，為消費(fèi)者提供高性價比之選。該奧萊模式不僅讓利于消費(fèi)者，更為品牌商與經(jīng)銷商創(chuàng)造流通機(jī)遇，助力庫存消化與資金周轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、品牌商與市場多方共贏，為家居行業(yè)及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展提供新思路。
張波透露，紅星美凱龍致力于將浦江奧特萊斯特賣會打造成家具行業(yè)奧特萊斯模式的標(biāo)桿典范。目前活動開展形勢喜人，已初步斬獲令人矚目成績。3月23日當(dāng)天，特賣會整體銷售突破350萬，到場客戶總?cè)藬?shù)超過1000人，開單總數(shù)超600多單。
此次浦江奧特萊斯特賣會，無疑是其在商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的又一次有力嘗試。通過整合各方面優(yōu)質(zhì)資源，匯聚眾多知名家居品牌，以奧特萊斯的折扣銷售模式，為消費(fèi)者帶來了高性價比的家居狂歡盛宴。記者獲悉，上海紅星美凱龍浦江商場將繼續(xù)發(fā)力，著力構(gòu)建20000平方米超大奧特萊斯空間，不斷優(yōu)化活動內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)引領(lǐng)家具奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展潮流，為家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。
